户外电源求生之路：是时候和“户外”脱钩了

时间: 2024-06-02 20:56:02 |   作者: 安博体育平台app

  2020年，露营在报复性消费的催化下迅速崛起。2021年艾媒咨询曾公布一项数据，指出中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元。同时预测，到2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

  乍一看，露营只是一项简单的户外活动，甚至是“低成本”的，但实际上多个产业链已闻风而动。比如说，有一些老板会物色地理位置良好的郊外用地兴建“露营中心”，向消费者收取管理费用，同时出租露营必需用品；露营帐篷、天幕、桌椅等周边产品快速兴起，也带动了露营专用产品的诞生。

  在这个现象级的社会现象面前，一些曾是“毫无关联”的消费电子科技类产品也乘着露营热潮的东风进入到大众视野，比如户外电源等就在2022年成为了线购物节后有数据统计显示，户外移动电源成交额同比增长超10倍。

  但到了2023年，随着露营经济的降温，与之紧密关联的户外电源市场也出现了明显的变冷现象。露营作为一种应急性的休闲，本来就是疫情经济下临时的旅游突破口。但虽疫情的逐步控制和生活逐渐恢复常态，人们开始重新回归城市生活和其他多样化的娱乐活动。

  这种露营热潮的退却直接影响了户外电源市场。在露营热时期，便携式电源、太阳能充电器等户外电源设备因其为露营者提供方便的电力解决方案而广受欢迎。然而，随着露营活动的减少，对这类产品的需求也随之降低。

  除此之外，新能源汽车的普及也从某些特定的程度上影响了户外电源类产品的推广。绝大多数的户外电源产品因体积和重量的原因，本身就需要配合汽车使用，而新能源汽车可以外放电的设计从根本上替代了户外电源的存在。

  考虑到户外电源对国内用户来说始终是舶来品，国内用户对户外电源应用场景的开发确实不如海外用户来得丰富，因此参考海外用户的使用场景，国内用户也能发掘更多户外电源的新用法。

  比如市场覆盖率大幅领先的户外电源头部品牌正浩，就在基础电源产品外开发出一系列围绕户外电源产品的拓展户外电器，比如冷暖户外移动空调和双区移动冰箱。多样化的拓展产品也让正浩移动电源赋予了更“通用”的使用场景，比如在钓鱼时也可以吹上空调。

  此外，大容量、大功率的户外电源产品也可当作应急电源使用。比如小雷所在的办公园区在前几年就市场停电，而户外电源除了能在户外使用外，在室内也可以当作UPS（不间断电源）使用。前段时间和同事在室外拍摄样张时，小雷也带上了户外电源为灯光、相机等设备供电。甚至在部分网友的分享中，这些户外电源也被用来为链锯等设备供电。

  但归根结底，户外电源在这些应用场景中都没脱离“户外”的标签。如果户外电源想拓展自己的赛道，必须去掉户外电源的“户外”属性，将产品重新定位“综合储能产品”。

  比如在光照合适的地区，户外电源作为“储能产品”就很适合与家用光伏产品配合使用。随着中国在可再次生产的能源领域，尤其是太阳能和风能的投资增加，家庭储能系统的需求日益增长。

  其次，家庭储能产品也可以用作平衡不同时段电价的手段。不少新能源车主就有晚上12点出门充低价电的习惯，家庭储能产品可完全复现新能源汽车充电的方式，用晚上的低价电应对家庭日间用电载荷。未来的家庭储能产品更是能够准确的通过供电情况，智能识别当前电网载荷，自主调整充电和放电的时间，降低上游发电机组的负荷。

  归根结底，户外电源产品想凭借单品突围，除了靠小红书等“精致露营分享平台”的投放和宣传外，还需要在品类选择上有所创新。传统的户外用品肯定是卖不过价格更贵的海外品牌的，那新型的户外电源就成为这些有技术的新玩家们格外看重的赛道。

  根据国金证券的行业研究，户外电源商品市场预计在2025年达到637亿元的规模，五年CAGR也有望达到72%。简单来说，户外电源市场就是一个未经完全开发、拥有巨大市场潜力但又有较高技术准入门槛的新兴行业。

  较高的技术壁垒让传统户外大牌不能在第一时间拿出自己的产品，抢占户外电源市场，但国内品牌却在这方面有着多年的技术积累。对有电池相关经验的品牌来说，此时进入户外电源市场就像是满级大佬开小号去新手区炸鱼骗双倍经验一样简单。

  可以预见的是，数码品牌进军户外电池的趋势不会就此停歇，未来也还会有更多品牌加入到这个全新的赛道中，更有可能凭借户外电源积累的技术进军供应链，让自己的“主营业务”有更多技术突破的机会。

  关于户外电源的未来展望，我们还可以从几个关键趋势中进行预测。首先，随技术的慢慢的提升，特别是在电池效率和能源密度方面，我们大家可以预期户外电源将变得更轻便、高效。

  长远来看，露营经济热度始终会散去，但户外电源的概念在短短的两年时间里已经刻进了用户的认知中，至少不再“小众”了。有了如此的群众基础，未来的户外电源势必将变得更多元和细分。随技术的发展和消费的人需求的变化，户外电源产品将继续演进，以满足更广泛的应用场景。

  尽管与户外概念脱钩会从短期影响户外电源的销量，但从长远来看，只有当户外电源可以和“户外”经济脱钩时，户外电源才有机会迎来更多的机会，走向更广阔的市场。